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行業知識

董又霖、薇婭pk帶貨阿迪達斯首場淘寶直播“云發布會”引223萬人

來源：www.mghfmm.com 作者：工作服定做發布時間：2020-02-21

春天到了，時尚品牌的集中上新季也即將開始。疫情當前，品牌紛紛選擇把新品發布放到淘寶直播上進行。

　　2月20日晚上，阿迪達斯在淘寶直播上召開了歷史上首場“云發布會”，將三葉草年度重磅新品Superstar50周年紀念款通過直播發布，跟傳統的線下發布會比，這堪稱史上“進場”人數最多的一場“發布會”了，有超過223萬人次參加，獲得了322多萬個贊。

阿迪達斯

　　“云發布會”當晚，明星董又霖和主播薇婭連麥pk帶貨，不停有粉絲上直播間留言，“50周年的鞋碼會大一點嗎?”“主播小姐姐，你腳上的鞋幾碼?”有“親媽粉”直接追星到了直播間，給董又霖打氣：“別害羞，買一雙支持你。”開售10分鐘，就有6000多雙50周年紀念款被買走。

　　Superstar是阿迪達斯三葉草最經典的鞋款，被粉絲們昵稱為“貝殼頭”系列，本次云發布的50周年紀念款特地設計了天貓的貓頭logo作為鞋扣點綴，并趕在阿迪達斯天貓超級品牌日限量30000雙發售。

　　與紀念款同步展示的，還有Superstar的歷史上曾經推出的其他12個系列共計60多種鞋款，堪稱“史上最全”“貝殼頭”展示。

　　與傳統的線下發布會相比，云發布會不僅避免了人群大量聚集所帶來的風險，還節省了商家在場地、人力等方面的費用。初步估算可以省下超過一半的開銷，準備時間也大大縮短至一周。據悉，本次阿迪達斯的新品發布，從2月初開始籌備僅需準備10天。

　　淘寶直播方面表示，2月12日推出“云發布會”模式后，應接不暇，已經排到4月份。前不久，小米在淘寶直播云發布新品小米10手機。

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